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IVR提升近60%!可玩广告助力MondayOFF在多国「高位出道」 | 创意案例

Mintegral 2022-05-19

The following article is from Mindworks Author 专做好素材的


凭借「体验佳、转化好、留存高」的优势,可玩广告目前正强势出圈,成为日韩各类手游进一步抢占本土市场、与进军全球的利器。

在横幅与视频广告占据主流的日韩地区,可玩广告的出现,刷新了玩家对广告的固有认知,沉浸式、强互动、体验好的新鲜体验,让日韩玩家眼前一亮。

国际赛道,优质的可玩素材更能帮好游戏杀出重围,火速圈粉

根据 Mintegral 的投放数据显示,可玩广告在日韩地区平均可带来 85%+ 的 IVR 提升,而在欧美等成熟市场则能将 IVR 提升 40%。

在日韩地区,与常规视频广告素材相比,通过可玩广告进行转化的用户,次日留存率较其他广告形式高出 10-13%;而在欧美与中国市场,数值则为 5%-9%。

洞悉到可玩广告可观的吸量实力,韩国知名超休闲游戏发行商 MondayOFF 选择与 Mindworks 合作运用我们打造的 3D 可玩素材,高效推广《Sneak Out 3D》、《Time Walker 3D》、《Agent Twist》、《Tiny Run 3D》、《Wacky Jelly》等多款手游,并成功打入美国、日本、韩国、中国等多国榜单高位。

在此基础上,为了最大化提升投放效率,MondayOFF 还通过 Playturbo 可玩广告制作平台对素材进行优化迭代,批量输出多版可玩创意,轻松提升创意表现。

Mindworks 是如何帮助 MondayOFF 打造优质可玩素材的呢?有哪些窍门值得借鉴?我们来聚焦《Wacky Jelly》的创意案例,解锁吸量密码:

+57.48%

62.11%

IVR 提升率

CTR



01

可玩素材量身定制
轻松圈走优质玩家

开发者名片

MondayOFF 是韩国知名超休闲游戏开发者与发行商。2018 年成立后不久,就在美国市场轻松达成 300 万月活的骄人成绩。

在暴风成长后,MondayOFF 已迅速成为韩国本土首屈一指的超休闲游戏大厂,目前已在全球发行了近 50 款超休闲游戏,累计共打入全球 33 个国家与地区的 iOS Top 10 免费游戏下载榜

而作为 MondayOFF 的旗舰产品,超休闲手游《Wacky Jelly》在上线之初就凭借「万物皆可 Q 弹」的可爱玩法受到许多玩家的喜爱。

为了进一步破圈,MondayOFF 决定使用可玩广告作为「杀手锏」,助推游戏打开全球市场。

为了帮助 MondayOFF《Wacky Jelly》定制化打造优质素材,我们基于对游戏核心玩法的挖掘与提炼,定制了一套完整的创意策略,快速调动玩家兴趣,实现高效转化:

01

精选关卡,「抓眼+好玩」两相宜


在对游戏进行深度研究后,我们针对目标玩家的游戏偏好,以「吸睛」与「好玩」为核心,精选了「光头保镖」与「可乐瓶盖」 2 个关卡关作为试玩场景的基底。

与其他以物品为主题的关卡相比,「光头保镖」的形象更具视觉冲击力,且自带幽默滤镜,能够迅速抓住玩家眼球,吸引玩家上手试玩;

而「可乐瓶盖」 一关易于操作,比起复杂、困难的关卡,能有效降低试玩门槛,留住玩家,提升转化率

02

注入弹幕元素,强化正向反馈


为了减少试玩玩家流失、提升试玩场景的留存率,我们在「光头保镖」的关卡中,在原有设计的基础上,创造性地进行了优化加工,提升试玩场景的趣味性,让玩家更好地感知游戏魅力

注入弹幕+表情特效,
趣味性拉满

在原生关卡中,无论玩家过关与否,保镖都只会保持面无表情。

而在试玩场景中,我们为保镖加上了表情特效,对应结果做出微笑或生气的表情回应,并注入弹幕设计,加强正向反馈,让玩家保持继续试玩的冲动,减少跳出率。


原生关卡

可玩素材 - 微笑

可玩素材 - 生气


BGM 加持,
锁定Q弹解压感

Q弹的碰撞效果是游戏的灵魂所在。为了更好地突出这一点,我们放大了假发与保镖碰撞时的特效音乐,并搭配精心挑选的 BGM,「视听结合」塑造轻松氛围,提升试玩沉浸感。

03

巧设跳转,紧抓玩家心理


在跳转设计上,为了避免玩家流失,我们将整体的试玩关卡数量统一设置为 2 关:

经 Mindworks 检验,2 关的试玩长度能够在完整展示游戏玩法的同时,更好地保留玩家对游戏的新鲜感,减少流失率,持续激活好奇心与兴奋感,最大化提升转化效果。



02

Playturbo 助力优化,
吸量能力持续升级

在检验了 Mindworks 出品的优质可玩素材及其惊人的带量能力后,MondayOFF 决定进一步释放素材潜能,将我们为其定制的素材投入至 Playturbo 可玩广告制作平台中,对素材进行了优化迭代

通过 Playturbo,广告主对素材的假发旋转速度等参素进行了优化迭代,快速输出多版可玩素材投入 A/B 测试,在大大节省素材制作成本与效率的基础上,快速定位最符合目标用户口味的创意组合,提升投放效率。


迭代前:慢速旋转

迭代后:快速旋转

在 Mindworks 的创意助攻下,对比普通视频素材,《Wacky Jelly》的可玩素材 IVR 提升高达 57.48%,CTR 高达62.11%,助推游戏打入美国休闲游戏下载榜 Top 10,在美国、中国、日韩等全球多个区域市场大规模吸引优质玩家。



Mindworks 创意笔记

1

了解玩家,精准吸睛

了解目标玩家的心头好,永远是做出好素材的第一要义。

无论是素材设计还是关卡选择,都需要以扎实的用户调研为基底,才能做出精准圈粉的好素材。

2

好玩≠复杂,减少流失很关键

可玩广告的最终目的是吸引用户进行转化。

因此,在试玩难度、关卡设置、互动方式等方面,广告主都要把握好平衡,切忌因为关卡流程太复杂而流失跳转

3

多迭代、多复用,高效投放 so easy

素材新鲜度在买量战争中愈发重要,在需要产出大量新素材的情况下,不妨借用 Playturbo 等神器,对一条素材进行多次迭代,轻松实现降本增效



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